【2009年】“设计在线”发文《文化的华丽转身》

 

（本文2009年02月15日发表于“设计在线”）

 

      今年寒假，学院组织教师到云南旅游。此次旅行，云南的少数民族文化和云贵高原的壮丽景观，给我们大家留下了深刻的印象。但印象更深的是云南少数民族文化的华丽转身。勤劳智慧的云南人把他们的地域文化不遗余力地转变成产品和服务，这些东西像磁石一般吸引着人们不远千山万水来到这儿旅游、购物、消费。其产品之丰富、服务之全面、体系之完善，令人叹为观止。云南把“无形”的文化转变为“有形”的产品和服务，值得我们思索。

      我们此次旅行主要去了云南的四个城市昆明、楚雄、大理和丽江，接触了三个民族彝族、白族和纳西族，体验了七种文化玉文化、银文化、茶文化、药文化、花文化、咖啡文化和雪山文化。这些“无形”的文化被深度开发、成功包装、全方位运营。它们各自有着统一的文化形象，名称、标识、字体、包装甚至是形象代言人。

      在昆明的“七彩云南”旅游购物点，我们体验了“普洱茶”，它的文化根基源自于沧桑的“茶马古道”，其现代化运作的品牌是百年老字号“庆沣祥”。游客一到这么大型豪华的卖场，了解了“普洱茶”那些悠久的历史，又看到这么现代、优质的品牌产品，在茶艺表演时，又亲口喝下几杯，最后无不纷纷掏腰包大买特买。

      “悠久文化”+“深度挖掘”+“优质产品”+“超级卖场”，是云南地域文化华丽转身的四大法宝。又如，大理古城“新华村石寨子”，小锤敲过千年的银器；云南“地矿局”有国家级品质保证的玉器；号称世界上盛产天然螺旋藻的三大湖之一，丽江“程海湖”的螺旋藻；“春城”昆明让女游客们趋之若鹜的鲜花、干花、植物精油等等，这些都可以说是各种文化华丽转身的成功案例。

      在这些“产品和服务”中，最值得一提的还是张艺谋导演执导的“印象·丽江”大型实景演出。“老谋子”把丽江海拔四千米高的“玉龙雪山”做背景搭建舞台，以纳西族的古道马帮、对酒雪山、天上人间、大跳组歌、鼓舞祭天和祈福仪式六种习俗为内容，让五百多名当地的农民兄弟姐妹做演员，外加一百多匹高原矮脚马助阵。表演唯美震撼、原生原态，每天都吸引数千名中外游客来观看。

      我们只能说云南人太有才啦，文化在此华丽转身。作为一名设计工作者，“文化”是我们常谈的话题，但“产品和服务”才是我们追求的目标，在“文化”如何成功地转化为“产品和服务”方面，云南的表现，令人称快。

 

      作者：宁波大学工业设计专业刘胜利老师